奥林巴斯(中国)有限公司

　　项目概述：

　　奥林巴斯是一家具有91年历史的光学厂商，业务涉及医疗、影像、生命科学、产业等多个领域。以“光学-数字技术”为核心竞争力，奥林巴斯生产的医疗内镜、数码相机、显微镜、工业内镜等产品在业内一直享有盛誉。秉承企业“Social IN”的经营理念，奥林巴斯于2009年6月23日发起了“呵护肠胃 拥抱健康”中国公益行活动，随后在天津、西安、成都、重庆、哈尔滨、兰州等20个城市开展肠胃健康沟通会活动，通过各地消化病学专家的健康讲座以及全国超200多家媒体的共同参与，将肠胃健康理念传递给中国公众。

　　项目背景：

　　作为一家拥有91年历史的光学厂商，奥林巴斯是一家在影像、医疗、生命科学、工业等各领域都拥有世界精密光学技术的企业。从1950年奥林巴斯研发出世界台胃内照相机开始，奥林巴斯的内镜产品一直在世界占据着的地位。奥林巴斯深知虽然先进的医疗技术虽然能够给患者带来健康福音，但是要从根本上减少人们的患病几率，就需要大家建立、养成一个良好的健康观念。

　　一组由卫生部和中国抗癌协会共同发起的2008中国癌症防治科普宣传促进计划中的数据引起了奥林巴斯对中国肠胃现状的关注：目前中国每年新发现40万胃癌患者，占世界发病人数的42%，新发大肠癌的上升速度远超过2%的国际水平，直逼5%。中国人的肠胃现状越发严峻，而肠胃癌早期发现率远低于世界平均水平。如果肠胃癌能够早期发现，5年的生存率可达95% 。但令人遗憾的是我国的胃癌早期诊断率还不到10% ，5年生存率仅为20%，而在日本这一数字已达到68%。

　　普及科学的肠胃健康理念刻不容缓！因为肠胃疾病并不可怕，只要定期进行内镜检查，就可以在早期发现和治疗癌变，大大提升患者的生存率与生活质量。在发达国家，定期的内镜检查已经成为健康生活的一部分；在中国，尽管我国医疗卫生组织也已经把肠胃疾病“早发现、早诊断、早治疗”作为一项既定政策进行推广，但普通民众对于建立肠胃疾病定期检查的观念还不十分清晰，需要得到正确的指导。

　　在这种大环境下，“呵护肠胃，拥抱健康”奥林巴斯2009中国公益行活动应运而生。

　　(“呵护肠胃 拥抱健康”奥林巴斯中国公益行 北京启动仪式)

　　实施过程

　　奥林巴斯于2008年12月开始陆续在北京、上海、广州三地开展“呵护肠胃 拥抱健康”媒体沟通会活动。通过活动反馈，发现大部分公众对于肠胃健康理念还不是很了解，产生了很多的误区，为此奥林巴斯认识到帮助中国公众树立正确的肠胃健康理念已势在必行。

　　(媒体及公众参观、体验)

　　2009年6月23日，奥林巴斯发起了“呵护肠胃 拥抱健康”中国公益行活动，随后在天津、西安、成都、重庆、深圳、哈尔滨、兰州、太原、南宁、贵阳等20个城市陆续开展肠胃健康沟通会活动，通过各地消化病学专家的健康讲座和全国20个城市超200家媒体的参与，将肠胃健康理念传递给全国的公众。树立正确的肠胃健康理念，是此次活动的核心目标，奥林巴斯希望联合专家、媒体的积极倡导，帮助公众了解内镜检测理念，做到肠胃疾病早发现、早诊断、早治疗，及时遏制病情，提高生命质量。

　　(西安专家讲座)

    (成都媒体通过游戏活动了解肠胃健康知识)

　　特色环节——肠胃健康网

　　在此次中国公益行系列活动中，奥林巴斯引入了在日本获得成功经验的健康公益类网站——肠胃健康网。通过对参会人员进行健康自测，引发参会人员对自身肠胃健康的关注。

　　(奥林巴斯 肠胃健康网 www.cwjk.com.cn)

　　作为一个专业肠胃自检网站，该网站将各种消化道疾病和早期癌诊察的知识以最贴近大众的形式进行表述。打开肠胃健康网(www.cwjk.com.cn)，感觉就是轻松亲切的氛围和人性化的设计。对于一些对内镜检查心存恐惧的患者来说，该网站特别以亲切、幽默的图示形象地描述了内镜诊察的情景、流程、作用和感受，有效地消除了人们对内镜检查的恐惧感。此外，它最独特的健康自测功能更是充分考虑到了现代人快节奏的生活习惯，无论您身在何方，只要可以上网，就能足不出户便对自己的肠胃健康状态尽在掌握，做到早预防早治疗。

　　(对参会人员进行肠胃健康网体验)

　　特色环节——内镜仪器体验

　　什么是医疗内镜？医疗内镜的功能是什么？有多么先进呢？

　　奥林巴斯在北京、上海、广州三站的活动中，特别设计了内镜设备操作体验环节，邀请了参会人员近距离了解内镜，亲自操作并体验先进的内镜技术。

　　(奥林巴斯技术人员讲解技术知识)

　　特色环节——媒体人调查问卷

　　此次系列活动中安排设计了媒体人肠胃健康调查问卷，希望从了解媒体记者这个特殊群体的肠胃健康现状开始，对中国公众的整体健康意识有所调研。

　　(媒体人填写调查问卷)

　　实施效果：

　　伴随着“中国公益行”的持续开展，奥林巴斯所倡导的肠胃健康“三早”理念将由核心城市辐射到全国，从媒体到公众，将帮助更多的人树立正确的肠胃健康理念、养成良好的饮食生活习惯，并积极加入到预防肠胃疾病的队伍中来。一场意义深远的肠胃健康保卫战，已经在我国大江南北正式打响。

　　截止到目前，奥林巴斯中国公益行活动已经走过18个城市，媒体参与200余人，相关媒体报道400余篇，为公众很好的传递着肠胃健康“三早”理念。

　　部分参与活动的专家寄语

　　这个公益行非常有意义。通过“呵护肠胃、拥抱健康”这个活动，能够把健康检查的理念传给到每一个患者。通过这些媒体，我希望能够将中国的胃肠道疾病的早诊早治、早期预防推广开来。

　　--天津市人民医院主任医师 李文教授

　　目前了解胃癌、肠癌的最直接的办法就是胃肠镜。希望奥林巴斯中国公益行的活动能够继续下去，为我们云南省四千多万同胞的肠胃健康做出努力。

　　--云南省第二人民医院消化科主任 何夕昆教授

　　“三早”很重要，不管是胃的疾病，还是肠的疾病，早发现、早诊断、早治疗，就可以大大提升患者的生存率，生活质量。

　　--四川大学华西医院消化内科副主任 胡兵教授

　　有胃肠病家族史的人群，应该及时做相应的检查：有胃癌、食管癌病史的做胃镜检查，如果是大肠癌病史的话要做肠镜检查。这样，就可以避免出现明显的症状时，再到医院检查时已经是晚期了。

　　--第三军医大学西南医院全军消化病研究所副所长 彭贵勇教授

　　部分参与活动的媒体寄语

　　感谢奥林巴斯给我们了解肠胃健康的机会，也希望以我们以身作则，然后带动更多的人去关爱自己的健康。

　　--天津媒体

　　希望这次奥林巴斯公益行(活动)能够走到更加远的地方。

　　--南京媒体

　　借奥林巴斯90年生日之际，希望奥林巴斯能把此次公益活动持续开展下去。

　　--云南媒体

　　希望通过这次活动我们媒体人能真正的把这些健康的理念传递到每一个中国人的心中，让中国人的健康更好更佳。

　　--沈阳媒体

　　经验总结：

　　社会各界对奥林巴斯中国公益行的热情响应和积极支持，坚定了奥林巴斯办好本次公益活动的信心。未来，奥林巴斯将在与媒体沟通的基础上，开展直接面向公众的公益大讲堂，一方面使直接参与活动的公众受益，另一方面通过媒体使更多的读者和网民受益。奥林巴斯也衷心希望更多的媒体朋友们以及当地政府相关部门、医疗机构、健康专家能共同参与到这一计划中来，以企业之“点”带动社会之“面”，的帮助公众树立正确的肠胃健康理念，为中国人民的健康事业献上一份爱心。

　　奥林巴斯深知：一年时间所能做的仅是很小的一步，在未来的五年、十年中，奥林巴斯将不断设计和研发更加人性化、更加重视对身心保护的先进医疗内镜产品，并将肠胃健康公益行坚持下去，不断的“再多做一点”，让正确的肠胃健康理念得以长久的建立，为人们提供从身体到心灵都能健康幸福的产品和服务。

　　奥林巴斯其他肠胃健康公益活动

　　1、奥林巴斯力助中国首台上消化道疾病普查车

　　2009年5月13日，中国首辆上消化道疾病公益普查车从河南省安阳市肿瘤医院驶出，翻开了中国早癌普查领域崭新的一页。搭载着国际光学厂商奥林巴斯无偿提供的先进医疗设备的上消化道疾病普查车，实现了登记、初筛、化验、胃镜检查、清洗消毒、健康教育多一体化功，具有国际先进水平，在我国尚属首辆。本次奥林巴斯公司为普查车无偿提供使用的Q150奥智胃镜系统和目前国内大量使用的传统内镜相比，采用了大量成果，设计更加人性化：前端内镜插入部很细，仅有7毫米，操作更加灵活，将整个检查只要10～15分钟左右。大大提升了检查的效率，使患者对内镜检查的恐惧和不适感也大大降低。此外，普查车还配备了遮阳蓬、独立的清洗消毒系统、动力系统、空调与通风系统及50英寸平板电视和滚动字幕显示屏，既是一个流动的胃镜诊疗室，又是一个流动的健康教育宣传站。

　　2、OSH捐赠

　　2009年6月17日下午，奥林巴斯“电子内镜、内镜清洗消毒装置赠与仪式”在外高桥医疗保健中心举行。外高桥功能区域管委会副主任郁建生，外高桥保税区管委会办公室主任谭京华，上海市外高桥保税区投资实业有限公司总经理谢伟明，仁济医院副院长高士铭等地方领导和受捐单位代表与奥林巴斯贸易(上海)有限公司董事总经理稻富胜彦，董事/医疗事业本部长川岛一真等捐赠方代表共同出席了仪式。这是奥林巴斯进入我国医疗市场以来，凭借90年根基深厚的“光学－数字技术”，献给我国健康事业的又一份爱心。

　　外高桥功能区域管委会副主任郁建生向奥林巴斯贸易(上海)有限公司董事/医疗事业本部长川岛一真颁发证书

　　在本次外高桥保税区的捐赠活动中，奥林巴斯无偿提供了先进医疗器材－电子胃镜GIF-V70和内镜清洗消毒装置OER-A，用以帮助外高桥医疗保健中心建立完善的内镜检查体系，力求实现独立的内镜诊疗以及设备维护清洗，促进外高桥医疗保健中心医疗水平的稳步提高。

　　部分媒体报道

　　企业简介

　　自1919年创立以来，奥林巴斯是一家拥有91年的悠久历史的光学厂商，业务涉及医疗、影像、生命科学、产业等多个领域。以“光学-数字技术”为核心竞争力，奥林巴斯生产的医疗内镜、数码相机、显微镜、工业内镜等产品在业内一直享有盛誉。

　　奥林巴斯秉承“Social IN”的企业经营理念，在适应社会需求、与社会融合的同时，通过事业的发展为社会提供新价值，成为“创造价值的企业”，为实现人类健康幸福的生活而不断努力。